“Dove la natura insegna”: la nuova campagna di Acquario di Livorno 2025

Una campagna multisoggetto che parla ai bambini (e agli adulti) con il linguaggio universale della natura.

L’Acquario di Livorno lancia una doppia campagna di comunicazione per il 2025 e lo fa con un linguaggio che attraversa generazioni, parla al cuore dei più piccoli e risveglia l’attenzione degli adulti: “Dove la natura insegna” è un invito ad ascoltare – davvero – ciò che ogni creatura marina ha da dirci e “Circondati di bellezza” è l’esperienza che abbiamo della natura.

Campagna 2025 Acquario di Livorno: Dove la natura Insegna

La campagna prende vita da un’intuizione semplice quanto potente: ogni creatura marina racconta una storia, e ogni storia ha un insegnamento universale. È un invito a lasciarsi sorprendere da ciò che spesso diamo per scontato: il mondo naturale, osservato da vicino, sa essere una scuola di coraggio, resilienza, tenacia e amore.

Claim ufficiale
Circondati di bellezza

Claim multisoggetto
Coraggio – Il coraggio è in ognuno di noi
Amore – Mai un giorno senza amore
Amicizia – L’unione fa la forza
Tenacia – Passo dopo passo, trovo la mia strada

Un ecosistema di emozioni e insegnamenti

Coraggio, resilienza, tenacia, amore, amicizia: sono queste le parole chiave della narrazione. Ma non vengono semplicemente enunciate: prendono forma nei gesti, nei comportamenti, nella biologia stessa degli animali marini. È così che il istrice diventa metafora del coraggio silenzioso, che si gonfia per proteggersi, senza aggredire. O che la stella marina, capace di rigenerarsi, diventa simbolo di una resilienza autentica e naturale.

Ogni soggetto della campagna diventa portavoce di un valore universale:

• Il pesce istrice ci insegna che anche chi è piccolo può essere forte.
• La tartaruga marina, con la sua rotta millenaria, ci dimostra che la tenacia apre la strada anche nei mari più agitati.
• Il cavalluccio marino, tenerissimo papà premuroso, diventa esempio di amore e cura.
• Le formiche, instancabili e cooperative, mostrano quanto l’unione possa fare la forza.

Una narrazione semplice ma mai banale, che evita la retorica e sceglie un tono empatico, educativo, autentico. Perfettamente in linea con la missione dell’Acquario: essere sì luogo di scoperta, ma anche di connessione emotiva con il mondo naturale.

Acquario di Livorno & Rebel Studio: una creatività che guarda con gli occhi dei bambini

La campagna lavora su più livelli: i visual dei grandi formati sono progettati con frasi evocative e immediate, pensate per entrare in risonanza con l’immaginario infantile ma anche per stimolare riflessioni nei grandi.

Esempi?

• “Sono piccolo, ma ho un coraggio enorme” – dice il pesce palla.
• “Con tenacia trovo sempre la mia strada” – promette la tartaruga.
• “Il mio amore fa la differenza” – sussurra il cavalluccio marino.

In parallelo, il tone of voice dei testi accompagna e approfondisce: ogni creatura diventa protagonista di una micro-storia che racchiude un insegnamento universale. La campagna si rivolge principalmente ai bambini, ma parla a tutti: perché “guardare con gli occhi dei più piccoli” significa recuperare uno sguardo capace di meraviglia, empatia e apertura.

Campagna “Circondati di bellezza”: Estetica, spontaneità e nuova identità visiva

La creatività visiva gioca con fotografie “rubate”, in cui bambini e famiglie appaiono colti nell’atto puro dell’osservazione e della scoperta. Non ci sono pose forzate: il messaggio passa attraverso la spontaneità, la naturalezza, l’autenticità dell’esperienza.

Un esempio emblematico è l’immagine della bambina in braccio al papà, incantata davanti a una vasca: uno scatto che non mostra la natura, ma la reazione emotiva di chi la guarda. Un ribaltamento di prospettiva che mette al centro la bellezza come esperienza, non come semplice visione.

Una nuova prospettiva sull’identità dell’Acquario

Il nuovo concept evolve l’identità comunicativa dell’Acquario, mantenendone la coerenza visiva ma aggiornandone il tono e lo sguardo.

Il visual della campagna principale mostra una bambina in braccio al padre, davanti a una vasca, rapita dalla meraviglia del mondo marino. L’inquadratura è spontanea, come uno scatto rubato. Lo stupore è autentico. Lo storytelling visivo coinvolge lo spettatore senza mediazioni.

La comunicazione educativa di Rebel per l’Acquario di Livorno

Con “Dove la natura insegna”, abbiamo cercato di costruire una campagna educativa, emozionale e fortemente identitaria. 

Un caso in cui la comunicazione non si limita a promuovere una visita, ma innesca una riflessione più ampia sul nostro modo di stare nel mondo.

E in un tempo in cui la natura viene spesso raccontata come fragile o minacciata, l’Acquario sceglie una strada diversa: quella della narrazione positiva, propositiva, affettiva. Un linguaggio che i bambini capiscono meglio di tutti. E che, forse, anche noi adulti abbiamo bisogno di imparare di nuovo.