Acquario di Livorno: nuova campagna pubblicitaria 2026

Rebel Studio e Costa Edutainment: nuovo anno, nuova sfida

Ultimo mese dell’anno, 2025. Nell’atmosfera qualcosa già cambia. Abbiamo i maglioni, ma sentiamo arrivare il caldo, il sole sulla pelle, e il mare, che per noi si suddivide in grandi vasche dove nuotano le meravigliose creature dell’Acquario di Livorno.

Questa volta la sfida è ambiziosa. Dopo un 2025 caratterizzato da una crescita qualitativa straordinaria, Costa Edutainment ci ha chiamato per la nuova campagna pubblicitaria 2026 di Acquario di Livorno, per trasformare il successo ottenuto in una strategia di comunicazione solida e valoriale, capace di parlare al cuore dei visitatori locali e internazionali.

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La Richiesta: I 4 Pilastri del Futuro

Il brief di Costa Edutainment era chiaro: questa volta occorreva consolidare l’identità dell’Acquario attraverso quattro pilastri strategici emersi dall’analisi dei dati di gradimento:

• Con punteggi altissimi nel “Rispetto per gli animali”, l’obiettivo era trasformare l’eccellenza etica in una Unique Selling Proposition (USP). La cura e la conservazione dovevano diventare il cuore del racconto.
• Valorizzare il personale non più come semplici operatori, ma come veri “Ambasciatori del Mare”, rendendo il dietro le quinte parte dell’esperienza educativa.
• Sfruttare il potere mediatico delle “star” della struttura, come le tartarughe Ari e Cuba e il Pesce Napoleone, per creare un legame immediato e profondo con il pubblico.
• Intercettare l’esplosione del turismo a Livorno e l’importante flusso di crocieristi, posizionando l’Acquario come la porta d’accesso privilegiata al mare della Toscana.

Sviluppo dell’Idea: verso un Concept Narrativo

Il team di Firenze di Rebel Studio ha risposto a questa sfida progettando una campagna che è il “racconto” dell’Acquario di Livorno.

L’Acquario da semplice luogo di meraviglie marine si trasforma in vero e proprio “protettore” delle creature degli ecosistemi: uomini e donne che ogni giorno si prendono cura degli animali, e allo stesso tempo impegnato nella divulgazione verso i più piccoli, perché saranno proprio i bambini domani i custodi di questo mondo. 

Il “noi”, inserito nel copy, accanto alla parola “proteggiamo”, ha dunque una doppia valenza: noi come acquario, noi come comunità. 

Da questa visione nasce:  “Proteggiamo un mondo meraviglioso”.

La Declinazione Strategica: Social e Territorio

La campagna non si limita all’immagine coordinata, ma vive in una declinazione dinamica sui canali digitali. Abbiamo sviluppato una strategia social che frammenta il messaggio principale su sei concetti chiave, ognuno focalizzato su un attore del progetto:

1. Livorno: il legame indissolubile con la città e il suo porto.
2. Acquario: la casa della biodiversità.
3. Futuro: l’investimento educativo sulle nuove generazioni.
4. Meraviglia: l’emozione visiva delle specie iconiche.
5. Mare: l’elemento primordiale da rispettare.
6. Proteggiamo: l’invito all’azione e la promessa di cura.

 

La declinazione social: Proteggiamo il nostro futuro

Il mare non è solo bellezza, ma vita, risorsa e equilibrio; proteggere un mondo meraviglioso oggi significa proteggere il futuro di tutti, perché ciò che accade al mare torna a noi, senza eccezioni.

Allestimento e Materiali: Comunicazione Collaterali

Per dare corpo e tangibilità al profondo messaggio emotivo di “Proteggiamo un mondo meraviglioso”, l’idea creativa ha dovuto abbandonare la teoria per farsi visibile e presente nel quotidiano delle persone. La campagna pubblicitaria ha così preso vita attraverso una pianificazione multicanale studiata per intercettare il pubblico in ogni momento della giornata: dalle affissioni outdoor che colorano le strade, catturando l’attenzione dei passanti e dei turisti, agli spazi dedicati sui quotidiani, fino alla presenza digitale con campagne ADS mirate sui canali social (Facebook e Instagram) e sul sito web, porte d’accesso virtuali all’esperienza della struttura. Anche il materiale cartaceo ha trovato una sua nuova veste strategica grazie a un depliant stagionale, distribuito sul territorio attraverso appositi espositori in cartone progettati per valorizzarne l’impatto visivo.

Parallelamente a questa narrazione emozionale, la riapertura del 2026 ha richiesto il consueto e fondamentale lavoro “dietro le quinte” per accogliere al meglio i visitatori. Si tratta di quell’attività annuale di manutenzione comunicativa che risponde a bisogni puramente pratici e logistici: l’aggiornamento dei materiali informativi interni ed esterni alla struttura. Dai totem e pannelli che segnalano tariffe e orari alla segnaletica del parcheggio, passando per la mappa indispensabile per orientarsi tra le vasche, fino alla grafica dei biglietti d’ingresso che i visitatori stringono tra le mani all’arrivo. Interventi essenziali e concreti che, pur garantendo la perfetta funzionalità dell’Acquario, viaggiano su un binario autonomo, lasciando che il cuore pulsante della creatività resti legato esclusivamente al racconto della campagna principale.

Il Restyling della Pannellistica e il Racconto Polivocale delle Creature Marine

Parallelamente alla campagna esterna e digitale, l’intervento di Rebel Studio si è esteso fin nel cuore dell’esperienza fisica con un’attività collaterale di fondamentale importanza: il totale restyling della pannellistica interna. Muovendoci in sinergia con l’Acquario di Livorno, abbiamo concepito i nuovi supporti come tessere di un racconto polivocale. Il percorso espositivo non si limita a descrivere le caratteristiche biologiche delle creature marine, ma celebra il lavoro quotidiano di

 operatori e biologi, accendendo i riflettori sulle attività di ricerca e sui grandi progetti internazionali di tutela di cui l

 

‘Acquario è protagonista, come AquaBIOS e il progetto europeo LIFE EuSharks per la salvaguardia degli squali nel Mediterraneo.

 

Dal punto di vista tecnico e strutturale, la pannellistica è stata sviluppata per costruire un sistema visivo coerente, contemporaneo e perfettamente allineato alla brand identity dell’Acquario, capace di unificare tutti gli ambienti attraverso una linea grafica unica e di forte impatto. Grande attenzione è stata dedicata agli aspetti compositivi e alla leggibilità, sfruttando ampi margini, interlinee ariose e una gerarchia tipografica netta per facilitare la fruizione dei contenuti.

Il viaggio tra le vasche è stato così studiato per accompagnare bambini e adulti in un’esperienza di scoperta interattiva, strutturata su tre direttrici chiave:

• Doppio livello di lettura: un sistema pensato per catturare sia il visitatore occasionale sia l’appassionato di approfondimento scientifico. Da un lato, dati sintetici, icone e callout grafici guidano l’attenzione sui concetti chiave con un linguaggio immediato e dynamic; dall’altro, i testi mantengono un assoluto rigore didattico.
• Impatto visivo e illustrazioni: il rigore informativo è bilanciato da una ricerca fotografica meticolosa, volta a selezionare immagini emozionali e immersive, supportate dove necessario da illustrazioni originali create su misura per facilitare la comprensione dei contenuti.
• Connessione umana e scientifica: il percorso si trasforma in una testimonianza diretta di chi il mare lo studia e lo protegge ogni giorno. Raccontando la ricerca scientifica sul campo e i progetti di conservazione, il visitatore non è più un semplice spettatore, ma diventa partecipe di una missione comune.

Questa profonda opera di allestimento interno chiude idealmente il cerchio della strategia 2026, assicurando che la promessa fatta nella campagna “Proteggiamo un mondo meraviglioso” trovi una conferma tangibile, tecnica e profonda in ogni metro del percorso di visita.